On a beaucoup parlé sur ce site d’affichage publicitaire, de pub numérique… Il est temps d’évoquer un autre « lieu » où la pub est partout : Internet*.
Quand c’est gratuit…
Pour beaucoup d’entre nous, l’information (vraie ou fausse !) est désormais accessible tout le temps, et internet est le lieu de la liberté et de la gratuité. C’est même écrit sur la page d’accueil de facebook : « C’est gratuit (et ça le restera toujours) ». Mais on peut se fier à cette devise : « si c’est gratuit, c’est que c’est toi le produit » ; car en effet, facebook, c’est (très très bien) payé par la publicité… En exploitant le « temps de cerveau disponible » des internautes qui les visitent, les services vivant de la publicité inversent le système : les internautes ne sont pas des clients, ils sont des produits. Et au final, les annonceurs font payer le coût publicitaire dans les produits achetés… par ces mêmes internautes, victimes deux fois de cette publicité !
Conséquences
La publicité en ligne a évidemment les mêmes conséquences que la publicité en général : en matière de liberté de réception et de possibilité de limiter les manipulations publicitaires ; sur la société, sur la santé, l’environnement… Elle pose aussi les mêmes problèmes que la publicité dans les média (presse, télé, radio) : en matière de dépendance vis-à-vis des annonceurs et des revenus publicitaires, et donc de limites sur la production de contenus et d’information. Mais en ligne, ces problématiques qui concernent toutes les publicités ont de plus été complétées par une fondamentale. Comme l’exprime parfaitement Zeynep Tufekci, une chercheuse turque, « on a créé une infrastructure de surveillance dystopique juste pour que des gens cliquent sur la pub ». De grandes entreprises telles que Google, Facebook et d’autres « courtiers en données » comme Criteo ont développés des outils visant à toujours mieux nous « traquer » dans nos navigations en ligne pour nous profiler publicitairement. Ces pratiques sont extrêmement intrusives et dangereuses pour les libertés fondamentales.
Solutions
Alors, qu’est-ce qu’on fait dans ce monde pourri d’internet ? On peut choisir de ne plus visiter certains sites, et de se passer de certains réseaux sociaux (au profit d’autres, bien plus propres !). On prend le temps de paramétrer les cookies à chaque entrée dans un site ; ce n’est pas toujours facile à trouver, mais le RGPD impose désormais que l’internaute donne son accord pour l’utilisation de ses données (voir à ce propos le remarquable travail de la Quadrature du Net). Et puis on se protège, en installant un bon bloqueur de pub sur tous les objets connectés dont on n’arrive pas à se passer…
Selon un sondage de l’institut CSA en mars 2016, 83% des Français sont irrités par la publicité en ligne, mais seulement 24% des personnes interrogées ont installé un bloqueur de publicité… C’est pourquoi, à l’occasion de la Journée européenne de protection des données ce lundi 28 janvier 2019, RAP et La Quadrature du net, soutenues par d’autres associations, lancent l’opération Bloque la pub sur Internet et passe le bloqueur à tes voisin·es.
Cette opération a pour buts de dénoncer les effets négatifs de la publicité en ligne et de promouvoir les outils pour s’en prémunir. Ainsi, si ce n’est pas déjà fait, nous encourageons chacun à installer un bloqueur de pub sur son ordinateur, smartphone, tablette… pour retrouver une navigation sereine !
Le site Bloquelapub.net donne les outils, arguments, procédures… A faire tourner sans modération !
*Cet article est librement inspiré du communiqué de presse que RAP et la Quadrature du Net ont rédigé pour la mobilisation du 28 janvier.
